Blogger-Aktion in der PR: Teil 3
geschrieben am 17. September 2008 von Pia Kleine Wieskamp
Nachdem ich in zwei Blog-Beiträgen über meine Erfahrungen mit der Blogger-Aktion zum Buch “Der entscheidende Moment” von Joe McNally berichtet habe, -
- Im Teil 1 ging es um “Aktions-Idee, Aufbau und Durchführung”.
- Im 2. Teil drehte sich alles um “Resonanz und Feedback“,
- geht es nun weiter im 3. Teil zur “Manöverkritik und Gedanken zu künftigen Aktionen”:
Beitrag auf surfgarden.de von Manuela Hoffmann
Rückblick – Zusammenfassung
Insgesamt sind die Resultate, die Blog-Beiträge, Ideen zur Realisierung der angebotenen Buch-Verlosungen, E-Mails, Telefonanrufe usw. sehr positiv!
Womit ich nicht gerechnet hatte!
Ein Blogger hat mich sogar mit der Unterschrift ”Pia” auf dem Post-it direkt erkannt:-)
Doch natürlich würde ich bei einer erneuten Aktion auch einiges ändern:
- Leider ging diese Blogger-Aktion in die Sommerferien hinein – der Erscheinungstermin des Buches war Mitte August – so dass ich einige Blogger zwar angeschrieben habe, aber leider nur die Briefkästen oder den Postboten erreichen konnte.
Fazit: Also, ich würde keine Aktion mehr in einer Ferienzeit oder rund um Feiertage starten.
- Einige Alpha-Blogger – mit Blogs rund um die Themen PR, Marketing, IT, Medien etc. – fühlten sich von der Aktion (Fotografie und Buch) nicht angesprochen und haben keine Beiträge gepostet.
Fazit: Blogs und Blogger der Zielgruppe der jeweiligen Aktion entsprechend spezieller aussuchen.
- Einige Blogger haben die gespeicherten Fotos – also den Inhalt der Aktion – nicht beachtet. Die Fotos – also die Botschaft des ersten Teils der Aktion – der Vorspeise – wurden teilweise gelöscht oder als “vom Hersteller zum Gerät gehörend” aufgefasst. Das bedeutet, dass die Verpackung zwar interessant war, die Blogger sich über den Rahmen gefreut haben, aber der Inhalt unterging.
Fazit: Demnächst wird auf der Verpackung vermerkt, dass der Inhalt wichtig ist!
- Was ich zuvor nicht bedacht hatte, ist, dass Blogger häufig auf mehr als einer Blog-Adresse aktiv sind und den Beitrag auf einer vor mir nicht explizit angesprochenen und beobachteten Website veröffentlichten.
Fazit: Schauen, welche und wieviele Blogs die angesprochene Person betreut 
- Blogger möchten nicht unbedingt zu PR- und Marketing-Aktionen herangezogen werden!
Fazit: Ist halt so
Insgesamt hat diese Aktion mir ein neues Netzwerk an Bloggern erschlossen sowie “Denkanstöße zu neuen Ideen der Öffentlichkeitsarbeit“ gegeben.