Addison-Wesley-Blog

PR- und Marketingabteilungen versuchen nun auch die “wunderbare Welt der Blogs” in die “Öffentlichkeitsarbeit” mit einzubeziehen.

Und da es in diesem Umfeld noch nicht sooo viele Publikationen gibt, berichte ich nun über eine Art von “Selbstversuch”:

Die Blogger-Aktion zu Joe McNallys Buch “Der entscheidende Moment“!

Aktionsstart:

Zum Veröffentlichungstermin des Titels “Der entscheidende Moment” von Joe McNally wollte ich verschiedene Blogs und Blogger mit einbeziehen und auf das Buch aufmerksam machen.

1. Schritt: Auswahl der Empfänger

Die erste Hürde war, die richtigen Blogs und Blogger auszusuchen. Ich habe zunächst 15 Blogs ausgesucht. Die Wahl fiel auf Alpha-Blogger der deutschsprachigen-Top-100-Blog-Liste, die IT- bzw. Foto/Design/Medien-interessiert sind. Bei der Auswahl waren folgende Webseiten hilfreich: deutsche blogcharts, die top100-business-blogs.de sowie eine Liste der 30 Fotografie-Blogs und Feeds auf kwerfeldein.de.

2. Schritt: Art der Aktion, welches Medium etc.

Da Joe McNally in seinem Buch hauptsächlich Prominente wie Michelle Pfeiffer, Winona Ryder, James Brown, Donald Trump usw. abgelichtet hat (siehe Beispiel), konnte ich diese Fotos nicht einfach verwenden – jeder kennt das Rechteproblem.

Um einen Spannungsbogen aufzubauen, wollte ich zunächst nur neugierig machen, ohne Fotografen, Verlag, Autor etc. direkt zu nennen – quasi das Thema anteasern und schauen, ob darüber in den Blogs berichtet wird, wie berichtet wird und ob einer der Blogger evtl. bereits beim Vorgeschmack den Ursprung erkennt.

Ausführung:

Texte aus den Kapiteleinführungen wie “Shoot What You Love“, ” Bringen Sie Ihre Kamera an ungewöhnliche Orte“, “Fotografieren Sie sofort. Verschieben Sie Aufnahmen nicht auf später’” oder “Nicht vergessen im entscheidenden Moment auf den Auslöser zu drücken“ wurden als “Texthinweise” kombiniert mit Fotos (erstellt von Pearson-Mitarbeitern sowie aus der MEV-Datenbank) zum Thema “Momente” gesammelt und in einer PowerPoint-Präsentation zusammengefasst.

Nochmals ein herzliches Dankeschön an alle Pearson-Kolleginnen und -Kollegen, die ihre Fotos zur Verfügung gestellt haben!

Tja, aber wird eine PowerPoint-Präsentation von allen Bloggern angenommen? Wie bringe ich die Präsentation zu den Bloggern? Welche Datenträger können genutzt werden?

Die erste Idee war ein Speicherstick! Ist der COOL genug? Und wo ist der Zusammenhang mit Fotografie?

Die zweite Idee war dann der digitale Fotorahmen. Das Medium schien geeignet, da hierauf die Fotos und Wortbeiträge als Sequenz (Bildabfolge) gespeichert werden können. Der kleine digitale Bilderrahmen von Technaax mit 2,4 Zoll kam auch bei einer Befragung der Zielgruppe (jung, technikinteressiert, männlich) – dem so genannten Hausfrauentest – gut an!

Also er schien der ideale Botschafter und Träger der Foto- sowie Wortbeiträge zu sein.

Gesagt, getan, also wurden die Fotorahmen mit den Fotos bestückt, so dass beim Einschalten des Fotorahmens automatische die Bildsequenz ablaufen musste.

Zuletzt beschriftete ich die Verpackungen der Rahmen mit einer handschriftlichen Notiz: “Weiter geht’s am 13. August. Pia” und brachte alles zur Post!

• Mittwoch, den 10.9.08, geht es weiter mit der Blogger-Aktion in der PR – Teil 2: Resonanz und Feedback.
• Mittwoch, den 17.9.08, kommt der Beitrag Blogger-Aktion in der PR – Teil 3: Manöverkritik und Gedanken zu künftigen Aktionen.

Übrigens:

Über Feedback, Meinungen und eigene Erfahrungen freue ich mich immer! Also, wer hat Erfahrungen mit ähnlichen Aktionen sammeln können – egal ob als Absender oder Empfänger – und wie waren diese?

Der Beitrag wurde am Freitag, den 5. September 2008 um 13:49 Uhr veröffentlicht und wurde unter Vermischtes abgelegt. Sie können die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Sie können einen Kommentar schreiben oder einen Trackback auf Ihrer Seite einrichten.